Siete predicciones de marketing para 2009

eMarketer publicó un artículo titulado Seven Predictions for 2009, donde se describe el panorama que se puede esperar en 2009 con respecto al gasto en publicidad. En resumen, las siete predicciones son las siguientes:

1. Sin duda alguna, los mercadólogos reducirán su gasto en publicidad para este año.
   
2. Entre los medios tradicionales, las mayores caídas las sufrirán los periódicos, revistas y radio.
   
3. Los publicistas reducirán sus gastos de publicidad en general y reexaminarán la oferta de los medios tradicionales, lo que desatará cambios permanentes en la forma en que el gasto en los medios es planeado y examinado.
   
4. A pesar de la crisis, el gasto publicitario en internet aumentará, aunque a un paso desacelerado. eMarketer proyecta un crecimiento de 8.9% para 2009, en comparación con el 11.3% de 2008.
   
5. Aún con el consenso general de que la red superará la tormenta, se esperará que surjan más detractores con pronósticos negativos.
   
6. El crecimiento en el gasto publicitario en línea se reducirá, pero sólo en términos absolutos, y sus efectos serán solamente temporales.
   
7. El crecimiento en el comercio electrónico también se verá afectado. De 7.2% en 2008 a 4.1% en 2009.
   

Siguiendo con este tema, una entrevista con Geoff Ramsey, fundador de eMarketing hablando sobre el crecimiento de la publicidad online en 2009 en el marco de la cumbre anual de la Association of Online Publishers, el 1 de octubre de 2008.

Future Tense: The Global CMO

Future Tense: The Global CMO es un estudio realizado por The Economist Intelligence Unit y patrocinado por Google. En este estudio, se realizó una encuesta en línea a 263 altos ejecutivos de marketing al rededor del mundo. Además, se hicieron entrevistas a CMOs (Chief Marketing Officers) y otros altos ejecutivos de marketing de grandes corporativos. El autor es Rob Garretson y la editoria Gilda Stahl.

Lo que este estudio revela son las iniciativas de los CMOs --puesto de trabajo que no existía hace 15 años-- al rededor del mundo para adaptarse a los mercados locales siguiendo la estrategia global de su organización, y al mismo tiempo adaptarse a las nuevas y cambiantes tecnologías y los medios sociales emergentes.

Este estudio consta de los siguientes capítulos

• Global versus local objectives. ¿Una estrategia global e implementaciones locales, o estrategias descentralizadas con amplia libertad de decisión? El punto que resalta este capítulo es que la mayoría de ejecutivos de marketing consideran el crecimiento de la marca como el factor más importante, pero el más difícil de medir.
  
• The connected consumer. El marketing ya no es un monólogo, sino un diálogo con el cliente que participa activamente en el crecimiento y fidelización de la marca. Como adaptarse a los nuevos medios.
  
• Rapidly changing market tools and resources. Cómo cambiar los viejos paradigmas y adaptarse a las nuevas tecnologías.
  
• Relevance to the business. Los mercadólogos comienzan a preferir e invertir activamente en los nuevos medios y la Web 2.0 porque los resultados son más fáciles de analizar, y pueden obtener mediciones más exactas y específicas en cuanto al impacto de la campaña y la respuesta del cliente. Incluso, rastrear transacciones individuales.
• The CMO of the future. Cómo los CMOs integran la comunicación interna en una organización, las relaciones públicas y el marketing en una sola disciplina integrada, y cómo evolucionan las funciones de marketing hasta convertirse en un componente estratégico del negocio.

The Global CMO

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Reuniones para emprendedores tecnológicos

Para todos aquellos emprendedores tecnológicos que busquen ampliar sus redes de contactos y buscar otros emprendedores así como expertos en diferentes áreas para asociarse o buscar asesoría o ideas, existen dos reuniones que les pueden servir de mucho.

La primera de ellas es Café de Altura. Esta reunión se realiza en la Ciudad de México y es organizada por los emprendedores Cybergus, Gustavo Arizpe, David Ochoa y Vuarnet. De esta reunión se habla en el Podcast No. 22 de Los monólogos de la cantina y yo hice un comentario en sitiosexitosos.com. Los organizadores planean organizar capítulos en otras ciudades de México.

La segunda reunión es Sunday Morning! Esta reunión es más informal que Café de Altura. Mientras que Café de Altura es una reunión de trabajo, Sunday Morning! es una reunión social. Es organizada por Eduardo Arcos y se realiza los domingos por la mañana en siete ciudades del mundo: Cd. de México, Monterrey, Guadalajara y Cholula en México; Buenos Aires, Argentina; Bogotá, Colombia; y Tokio, Japón.

50 vitaminas de Marketing para cada día

My-CreativeTeam presenta un interesante whitepaper titulado: One-A-Day Marketing Vitamins.

Este documento es una colección de 50 consejos, o vitaminas de Marketing para fortalecer sus esfuerzos en dicha área. Entre las vitaminas, se encuentran las siguientes:

1. Hacer una lista de las 20 personas que más hayan ayudado a su negocios. Invitar a cada una de ellas a comer durante el siguiente mes.
2. Enviar notas escritas a mano a sus mejores clientes, agradeciéndoles el papel que han jugado para que su negocio sea exitoso.
3. Hacer un calendario de Marketing para planear cada uno de sus esfuerzos y actividades durante el año.
4. Dé un discurso
5. Realice mensualmente una junta con sus asociados y empleados para discutir las estrategias de Marketing y solicitar de ellos nuevas ideas. Ellos tienen contacto directo con sus clientes, y sus clientes son las personas más apropiadas para aportar ideas sobre nuevos productos y servicios.

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