Programa nacional de empresas Gacela

El programa nacional de empresas Gacela es un programa del gobierno federal que busca generar empresas "con mayor dinamismo en el crecimiento de ventas y la generación de empleos respecto del promedio."

El apoyo que se da a las empresas es a través de consultoría especializada por parte de Aceleradoras de Negocios  (TechBA), en su mayoría instituciones de educación superior.

Entre los objetivos del programa Gacela se encuentran:

• Desarrollar propiedad intelectual mexicana.
• Desarrollar nuevas oportunidades de negocios en nichos de alto crecimiento, aumentando sus ventas.
• Atraer inversión de capital ángel y de riesgo.
• Desarrollar una cadena de valor basada en México, como parte de una cadena de suministro integral y global que proporcione fuentes de trabajo de alta calidad en México.
• Innovación y Desarrollo Tecnológico en productos y servicios

Los sectores principales en los que se enfoca este programa son:

• Tecnologías de la Información (TIC’s)
• Biotecnología
• Microelectrónica
• Tecnologías Wireless
• Robótica y automatización
• Nanotecnología
• Materiales avanzados

Para saber más:

• Programa Nacional de Empresas Gacela

Future Tense: The Global CMO

Future Tense: The Global CMO es un estudio realizado por The Economist Intelligence Unit y patrocinado por Google. En este estudio, se realizó una encuesta en línea a 263 altos ejecutivos de marketing al rededor del mundo. Además, se hicieron entrevistas a CMOs (Chief Marketing Officers) y otros altos ejecutivos de marketing de grandes corporativos. El autor es Rob Garretson y la editoria Gilda Stahl.

Lo que este estudio revela son las iniciativas de los CMOs --puesto de trabajo que no existía hace 15 años-- al rededor del mundo para adaptarse a los mercados locales siguiendo la estrategia global de su organización, y al mismo tiempo adaptarse a las nuevas y cambiantes tecnologías y los medios sociales emergentes.

Este estudio consta de los siguientes capítulos

• Global versus local objectives. ¿Una estrategia global e implementaciones locales, o estrategias descentralizadas con amplia libertad de decisión? El punto que resalta este capítulo es que la mayoría de ejecutivos de marketing consideran el crecimiento de la marca como el factor más importante, pero el más difícil de medir.
  
• The connected consumer. El marketing ya no es un monólogo, sino un diálogo con el cliente que participa activamente en el crecimiento y fidelización de la marca. Como adaptarse a los nuevos medios.
  
• Rapidly changing market tools and resources. Cómo cambiar los viejos paradigmas y adaptarse a las nuevas tecnologías.
  
• Relevance to the business. Los mercadólogos comienzan a preferir e invertir activamente en los nuevos medios y la Web 2.0 porque los resultados son más fáciles de analizar, y pueden obtener mediciones más exactas y específicas en cuanto al impacto de la campaña y la respuesta del cliente. Incluso, rastrear transacciones individuales.
• The CMO of the future. Cómo los CMOs integran la comunicación interna en una organización, las relaciones públicas y el marketing en una sola disciplina integrada, y cómo evolucionan las funciones de marketing hasta convertirse en un componente estratégico del negocio.

The Global CMO

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Reuniones para emprendedores tecnológicos

Para todos aquellos emprendedores tecnológicos que busquen ampliar sus redes de contactos y buscar otros emprendedores así como expertos en diferentes áreas para asociarse o buscar asesoría o ideas, existen dos reuniones que les pueden servir de mucho.

La primera de ellas es Café de Altura. Esta reunión se realiza en la Ciudad de México y es organizada por los emprendedores Cybergus, Gustavo Arizpe, David Ochoa y Vuarnet. De esta reunión se habla en el Podcast No. 22 de Los monólogos de la cantina y yo hice un comentario en sitiosexitosos.com. Los organizadores planean organizar capítulos en otras ciudades de México.

La segunda reunión es Sunday Morning! Esta reunión es más informal que Café de Altura. Mientras que Café de Altura es una reunión de trabajo, Sunday Morning! es una reunión social. Es organizada por Eduardo Arcos y se realiza los domingos por la mañana en siete ciudades del mundo: Cd. de México, Monterrey, Guadalajara y Cholula en México; Buenos Aires, Argentina; Bogotá, Colombia; y Tokio, Japón.

Términos globales

A continuación quiero comentar cuatro neologismos relacionados con grandes transnacionales estadounidenses. Tenga cuidado dónde usa estas palabras; puede ser acusado de globalifóbico.

• Cocacolonización (Cocacolonization). Es la expansión mundial de los valores culturales y mercancías occidentales, específicamente estadounidenses. Al punto de poner en riesgo las culturas e industrias locales.
  
• Walmartear (Walmarting). Se refiere a la expansión de algún negocio emulando las prácticas de la cadena de tiendas Walmart. Algunas de esas prácticas pueden ser: Mercadeo dirigido a una "familia" más amplia que incluye la población urbana y rural, mayorías y minorías, así como diferentes niveles socioeconómicos; amplia selección de bienes y servicios para hacer las compras en un sólo lugar, alta tecnología en la gestión de inventarios, economías de escala extremas, agresiva administración de la cadena de suministros que obligan a los productores a reducir sus costos al máximo, empleos con salarios bajos, pocas prestaciones y mínima estabilidad laboral para reducir costos.
  
• McDonaldización (McDonalization). Es la transformación de un negocio de un modelo tradicional a uno racional utilizando la administración científica. Se basa en la Eficiencia (minimización de tiempos), Calculabilidad (resultados cuantificables sobre experiencias subjetivas; cantidad=calidad) , Predictabilidad (mismo producto, de la misma calidad, sin importar dónde), y Control (procesos estandarizados y uniformidad en los recursos humanos).
  
• Disneyficación (Disneyfication). Es el proceso de tomar un lugar o evento y "reempaquetarlo y desinfectarlo." Cualquier aspecto negativo es removido y la expericienca es "diluída" para volverse más placentera, idílica y digerible para los turistas.